如今 ，包裝設計已經從扁平的選顏色、選logo、選排版，到立體多維的，無形地穿插在——進入消費者視線到購買——到食用完畢選擇留存的全流程中，足夠讓消費者在日常生活中增添驚喜和興奮的爆破點，也許今天的快樂就是買到了「xxx」，今日份幸福就是吃到了「xxx」。它觸及消費者最底層最敏感的追求和欲望。（本文源自新浪微博）

    試著想象一下，當你下午三點走進公司樓下的便利店，看到款式各異的零食安安靜靜的「躺」在貨架上，是否會感到有幾秒的放松和治愈？如今的食品包裝無一不在爭奪消費者的「關注份額」，讓我們不禁想問：都2021年了，Z世代和新消費趨勢下的群體，究竟會為怎樣的包裝設計買單？

    一、特定語境下的「氛圍感」：有溫度的沉浸式包裝，我們怎能不愛？

    當產品被重新設定氛圍后，新鮮的水果并不只見于果園，可樂也可以比花更浪漫。一句簡單的文案也許就能破冰與消費者之間陌生的關系。創造特定語境下的氛圍感，我們都可以怎樣做？

    喝完出現“小彩蛋”，一個小小的機關激發購買欲。2020年日本可爾必思推出三款夏日限定版包裝「青春物語」，飲用前瓶身上描繪了一位「放學后的高中生」，當喝完整瓶后，將瓶身放在陽光下，就會出現另一個漫畫人物出現在海邊或對岸。通過引導購買者對喝完后出現的「小彩蛋」的期待，通過塑料瓶的透明瓶身隱藏的小小機關，滿足對青春戀愛的美好憧憬。

    有百變魔法的零食盒子，可愛的細節設計誰不愛？格力高一直以來都是零食屆的「腦洞玩家」，旗下品牌「百力滋」更是玩法多樣。今年4月，百力滋推出的「chill時刻」禮盒中采用全新口袋設計，每一個百力滋外盒背后設計了虛線開口，購買者只要沿虛線下壓開口，將小包裝紙袋斜向下插進開口，就可以獲得一個「站立式口袋」，營造「一人輕松吃」場景。同時，禮盒還可作為零食儲物盒，側面拉開還有四格簡筆小漫畫，細節設計十分可愛。

    愿望信使：傳統的折紙藝術既環保有趣，更承載了文化傳承的意義。為推介環保理念，雀巢旗下KitKat近兩年在日本地區推出限定版可折疊紙包裝。2019年9月在日本當地以傳統折紙藝術Origami取代原本的塑料包裝袋，購買者可以根據包裝背面折紙指引，將包裝袋最終折疊成紙鶴形狀；2019年11月，KitKat著眼于下一年的入學考試季節，從紙鶴轉變為支持學生入學考試的御守（日語omamori，是日本最傳統的幸運符之一，常見于日本寺廟和神社），御守可用于收納一小塊kitkat巧克力。同時，每個kitkat獨立小包裝上采用寓意吉祥的紅白拼色，印有鼓勵學生考試的祝福語。

    2020年5月，kitkat推出海鹽新口味，特別在官網上教大家用包裝紙剪開折成海洋動物。

    飲料瓶標簽秒變拉花神器，一不小心，又讓我們心動了�？煽诳蓸吩诟鞔蠊澣胀瞥龅墓澣障薅ò�裝早已賺足眼球，在與眾多品牌聯名后，于2015年在英國推出了「bow bottles」把設計重心回歸于自身包裝。在瓶身的塑料標簽紙上做抽繩改動，平平無奇的可樂瓶標簽即可變身成為「可抽拉」拉花，作為圣誕節派對上的氛圍道具或是圣誕伴手禮都是讓人驚喜的小心思。

    二、生活情感的「度量衡」，當努力被見證，感覺自己也被生活善待了！

    其實人們經常把包裝當作生活中「熱愛」和「負擔」的度量衡。和追星族的門票記錄了對愛豆的狂熱，異地戀的情侶用車票記錄雙向奔赴的愛情一樣，消費者留下包裝來量化對工（jia）作（ban）的堅（wu）守（nai）、對好習慣的堅持、對想要表達和傳遞的任何情感的累積。這些包裝見證了無數或美好或憂傷的往日時刻，讓某一段沉淀的時間，就珍藏在某一個小小的抽屜里。

    不只是小收藏，更是打工人努力的見證者。三頓半咖啡凍干粉的小彩杯一度成為咖啡愛好者的「小收藏」。一個個帶有數字的彩色小杯子在辦公桌前排排坐，加班期間抬頭望到都會感到滿滿的治愈。喝過的咖啡粉杯收藏在抽屜里，幾個月的積累下，打開抽屜不禁感嘆一句「看我最近喝了多少咖啡！」，象征已經度過了的無數個需要精神抖擻的工作時刻。

    三、“多余的”工具被解放了，只為你留下體驗的美好

    毋庸置疑，未來的包裝趨勢必然會向少耗材、少塑料等其它不可降解材料推廣，創新預制產品甚至可以走在政策之前，教育和引導消費者的使用習慣。避免額外工具、減少材料使用、更換材料也為品牌本身降本增效提供了途徑。

    「免沾手」松餅預拌粉，輕松享受高質量DIY。森永松餅預拌粉常規版蓬松綿軟，受眾人群廣泛，因其包裝可愛、成品口感香甜，熱度遠超于僅在進口零售超市可見的歐美松餅粉。森永新推出的免沾手松餅粉采用開拉封口設計，可在加入液體材料后捏緊封條，通過搖晃、擠壓等方式混合面糊，比牛奶桶受力更強更直接，同時使干料和濕料混合更均勻。

    「卷筒裝」預制面團：繁瑣都為你解決了，只想為你留下生活的美好。它，用紙罐做包裝，便于存放，外形類似小份罐裝薯片。用戶買回家后只需按操作說明扭開罐身，就可獲得一罐折疊后的面團。將面團展開，沿面團上的虛線剪開可獲得6-8個等分面團，再按說明或自由組合出各種造型，也可根據個人喜好添加夾餡等，整形后放入烤箱烘烤就可以獲得自己DIY的面包了。

    「免吸管」吸口杯蓋，這個設計沒有你想的那么簡單 。星巴克從2020年起實行全球所有分店禁用塑膠吸管，采用無吸管的新杯蓋設計。星巴克中國自2018年開賣「綿云冷萃」起，首次使用這種吸口杯蓋。杯蓋接觸口唇部分，造型圓潤，外緣比中間略高，可防止溢出。麥當勞也從2020年起采用免吸管杯蓋，新杯蓋作為麥當勞中國在本地環保創新成果，研發歷時近兩年，也是麥當勞全球系統首創設計。 無吸管杯蓋保證飲料入口柔和平滑，飲用體驗更輕松舒適，飲嘴部分凸起，打造具有高辨識度的環保設計理念。

    四、無需多言 ，為“精致懶”而設計就對了，便攜一定是最符合人性的趨勢。

    科技越來越發達、人類越來越懶的今天，刻意養成的習慣會輕易被懶惰打斷。堅持每天要營養均衡，但還是在工作忙碌的幾天吃了快餐，沒有別的理由，就是「方便」。我們每天在選擇吃什么這件小事上要做無數個選擇，讓健康食物更靠近眼前，更小更輕巧的包裝，更快的取用，一定是消費者不得不「買它」的理由。 

    不沾手，易倒出，這樣喝蜂蜜也太爽了吧！麥盧卡蜂蜜具有藥用功效，是很多長期飲食生活無法規律的人隨身必備的養胃神藥。蜜紐康麥盧卡蜂蜜打造一款便攜裝麥盧卡蜂蜜產品，每包約5克劑量，如紙片大小，輕薄易存放。需要取用時，將一片蜂蜜液體朝下，向內對折，密封包裝即可沿中間開口開啟。免去傳統的撕開封口等費力操作，同時更加避免沾染手指的可能。同類設計可用于花生醬等。

    將黃油裝在“牙膏管”里，隨用隨擠。傳統黃油包裝的黃油在使用時于室溫下軟化后，需要用刀將大塊的黃油切割成份后取用。切過黃油后的刀清洗麻煩，同時開封后的黃油如保存不當，接觸空氣較多，非常容易發霉變質。很多時候烹調過程中僅需極少量黃油，但也不得不得打開整塊包裝。 牙膏管狀黃油有效提高了黃油的使用效率，解凍后的黃油隨用隨擠，分量方便把控，干凈衛生。牙膏管包裝同樣可用于果醬及其他調味品。

    五、「所見即所得」：產品的細節和組織展示，讓消費者自己去想象吧！ 

    真實表現產品原貌也是當下包裝設計的流行做法，尤其表現產品細節和組織，會引發消費者在食用前的想象。飽滿、層次豐富始終是消費者難以抵抗的視覺體驗。另外，提供新鮮的原料意向圖，也能使消費者索引對產品的優質期待上。 

    夾餡零食巧用切面設計，展示誘人層次感。夾餡零食包裝上的切面圖會讓購買者感到放心的同時，對內陷的飽滿質地及整體層次抱有期待。如日本便利店冷柜里隨處可見的三明治、圓筒、白玉碗等冰淇淋，都會展示豐富的視覺層次，復雜又精致的層次設計，增加了切面的組織質感，使零食的口感細節表達的更多維立體，同時食用體驗也更具儀式感。

    六、拍照出圈、打卡體驗，這些神仙聯名太妙了

    強強聯名是食品的常規玩法之一。與強記憶點的品牌聯名，用疊加logo形成強視覺沖擊后的包裝設計在一定程度上更具優勢。用戶視線在一個琳瑯滿目的貨架上停留過久會產生視覺疲勞，因此如果讓消費者快速抓取產品，熟悉的品牌logo會是「頭號功臣」。一個產品抓取兩批粉絲�！附鑴荨孤撁�品牌本身獨特的設計基調，有機融合形成新產品特色的風格特性。

    Manner x 野獸派

    零食的跨界聯名已經數不勝數，7月精品咖啡品牌manner和beast野獸派合作推出的限定熊貓拿鐵更是大受追捧，紅極一時。從產品角度來看，熊貓拿鐵延續野獸派熊貓噗噗香氛系列的香水氣味，從嗅覺延伸至味覺，甚至主打和香水前中后調相匹配的前段、中段、后段。而最讓消費者不惜排長隊的是咖啡杯身的「熊貓插畫」，用熊貓這個自帶流量的超級IP吸引巨量人流。無論是打卡體驗，還是拍照出圈，都讓人忍不住想擁有這杯「萌系咖啡」。

    上好佳 x Tabasco 

    上好佳繼與樂樂茶聯名推出臟臟薯片之后，近日，在盒馬app上發現零食欄里出現了上好佳田園薯片和美國老牌調味料tabasco辣椒仔的聯名薯片，收獲了一大波tabasco的狂熱粉絲。包裝袋于最顯眼位置放置tabasco經典logo，使tabasco愛好者一眼就能捕捉，被網友譽為「神仙聯名」了。