愛賣粽子的喜茶

    2021年的喜茶制粽系列以“無名之粽”為名增強產品故事感，綠色調的禮盒外觀呼應粽子屬性激發用戶對產品的味覺聯想。（本文出自克瑞思藝術留學）

    封面插畫的靈感來源于安徽黃山箬葉，同時采用切割式的設計呈現了“似粽又似山”的特性，巧妙地反映了產品屬性之余又將粽葉和自然進行了有趣的聯想，給人一種山川溪澗尋覓粽趣的氛圍感。

    內盒的設計為獨立包裝，采用幾何圖形的拼接和對角線布局，再加上粽葉綠的色調層變，整體包裝的視覺變得更加豐富、高級。

    雜志層隔板的設計使用戶在此了解更多關于產品信息時更進一步強化產品的“自然”。

    “朕的心意”你該懂

    既然端午節作為中國傳統的節日，就絕對少不了“宮廷”的儀式感。由故宮食品全新首發的“朕的心意”端午系列便帶領我們走進紫禁城里過端午~

    首先來說說這款躍浪爭鮮端午禮盒的外觀依然沿用了極具宮廷風格的設計，插圖居中排版，其靈感來自《雍正十二月行樂圖》軸之《五月競舟》的景象。內盒包裝以金絲細線工藝復刻了郎世寧《午瑞圖》軸中的艾葉、粽子元素，與外盒包裝設計的景觀畫面相呼應，完美表達了故宮食品品牌的內斂以及對端午節的深刻祝福。

    瑞彩吉粽端午禮盒

    外觀采用窗景布局設計并融入竹柄紗地堆綾加繡花鳥石榴扇元素，勾勒出窗外石榴初綻的意境美。

    內盒的對稱式布局設計平衡整體美感，艾葉、菖蒲等傳統端午元素也同樣被使用在包裝之上。

    五芳齋 × 王者榮耀

    說起粽子怎么能少得了五芳齋這個品牌，這次五芳齋攜手國民手游王者榮耀，在品牌成立100周年之際，破次元壁合作推出了一款端午節聯名粽子。

    由五芳齋首先在社交媒體上po出了一支“粽橫峽谷”宣傳片，為端午節營銷預熱。宣傳片由五個小片段組成，在一定程度上呼應著五款端午節口味粽子。廣告片趣味十足，以“與我為五，粽橫峽谷”為slogan，將王者榮耀中經典的臺詞與創意短片劇情相結合。

    這款聯名粽子的禮盒包裝設計相當精致唯美，展現了五芳齋精美的傳統文化底蘊，再加上立體峽谷的設計，分分鐘穿越回王者峽谷！禮盒中5種口味的粽子，分別對應了《王者榮耀》中的在英雄特性，兼具玩趣和收藏價值。而此次五芳齋與《王者榮耀》的破次元壁合作模式，也引起了不少游戲玩家的關注。禮盒中的粽子包含五個口味：五芳大肉粽、南湖菱五花肉粽、白糯紅豆細沙粽、香糯蜜棗粽、栗子豬肉粽子。

    自嗨鍋攜手CHALI茶里聯名粽子禮盒

    這款由自嗨鍋與CHALI茶里聯名推出的粽子禮盒包裝設計深得小編的心：透明外袋采用鐳射炫彩工藝設計，封面印刻有“端午安康”的字樣，時尚、年輕的風格與端午傳統的元素碰撞在一起，顛覆以往端午節的傳統風格。

    內盒也同樣設計為獨立包裝，采用透明的亞克力材質，呼應了外盒包裝設計的調性。

    《風呂敷》端午禮盒

    這款古風的端午禮盒，使用了傳統花紋式樣的布袋作為禮盒外包裝，是不是頗有古時禮盒包裝的感覺呢？

    鯉遇端陽【星系安康】

    “紅星獎”的錦鯉端陽“星系安康”端午禮盒設計，該設計以經典的果綠色為主色調搭配上插畫的風格。

    插畫以“飛龍在天，俯瞰大地”為視角，根據蒼龍七宿龍行星像的傳說，把龍跟星像相結合呈現在畫面中。星像的位置不局限在天空中，山川河流中隱蔽的星像體現福至大地的吉祥寓意。熱鬧的村莊，營造端午一片祥和的氛圍。

    結合粽子、燕子、艾草、竹葉等端午傳統元素，拼貼出各地端午不同的風俗習慣和風土人情。

    這款禮盒內還搭配以“一個人的茶生活”為出發點所設計一套新形態茶具，借以希望能給生活帶來多點樂趣。

    不論是傳統的五芳齋，還是像喜茶、故宮IP等人氣品牌，都不忘在禮盒包裝上加入專屬自己的設計來強化了品牌的調性，那么這些禮盒的包裝設計你更喜歡哪一款呢？